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　　近年來，企業(yè)的品牌建設(shè)越發(fā)得到了國家層面的關(guān)注，政府有關(guān)部門希望企業(yè)能夠借助品牌打造，加大創(chuàng)新力度，提升服務(wù)能力，堅守誠信經(jīng)營，提高產(chǎn)品品質(zhì)，進而實現(xiàn)企業(yè)從無品牌到有品牌，從有品牌到創(chuàng)名牌的轉(zhuǎn)變，推動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

　　但目前，防水行業(yè)真正擁有品牌的企業(yè)卻屈指可數(shù)，拋開科技創(chuàng)新、企業(yè)宣傳等因素不談，僅僅是“非標(biāo)”、假冒偽劣產(chǎn)品等大行其道，就足以摧毀品牌建設(shè)的根基，使之成為空中樓閣。

　　正因如此，對于防水行業(yè)來說，在進行品牌建設(shè)的同時，也必須提升行業(yè)質(zhì)量、服務(wù)水平，促進行業(yè)向新向好，真正實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

　　品牌建設(shè)意義重大

　　生活中我們時常說到“品牌”二字，但對品牌的內(nèi)涵很多人卻只是一知半解，人們更多地從市場營銷的角度去理解“品牌”，而不是從深層次來思考它為什么成為“品牌”。

　　有人將品牌比喻成一個企業(yè)的生命，事實上并不夸張。品牌背后，凝聚著企業(yè)的精神和文化，蘊含著企業(yè)在產(chǎn)品品質(zhì)方面的核心技術(shù)，體現(xiàn)其知識產(chǎn)權(quán)，也在市場服務(wù)方面顯現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念。這些無一不是一個企業(yè)長久立足市場，取得持續(xù)發(fā)展所必需的。事實上打造品牌的過程，就是一個企業(yè)、一個行業(yè)、一個產(chǎn)業(yè)自我提升與發(fā)展的過程。

　　雖然品牌對于企業(yè)和行業(yè)發(fā)展來講意義重大，但當(dāng)前我國品牌建設(shè)的現(xiàn)狀卻不容樂觀。我國品牌發(fā)展與發(fā)達國家相比，存在國際知名品牌少、品牌影響力弱、品牌話語權(quán)小、價值低、品牌總體形象欠佳等問題。

　　中國國際貿(mào)易促進委員會國際貿(mào)易研究部主任趙萍表示，目前，我國部分企業(yè)對于品牌建設(shè)的重視程度還不夠，一些企業(yè)急于求成，調(diào)動大規(guī)模資金投放廣告，甚至壓低價格以提高市場占有率，最終形成了低價競爭的局面。還有業(yè)內(nèi)人士指出，我國在知識產(chǎn)權(quán)保護方面尚有留白，有部分企業(yè)違法違規(guī)生產(chǎn)盜版侵權(quán)產(chǎn)品。

　　建材行業(yè)同樣面臨著這樣的情況：品牌意識淡薄、評價體系不完善、品牌保護不力，企業(yè)在品牌體系的建設(shè)上也相對滯后，部分企業(yè)還有重銷量輕品牌的觀念，這使得行業(yè)內(nèi)叫得響名字的品牌少之又少。

　　再具體到防水行業(yè)，歷經(jīng)多年的發(fā)展，我國防水行業(yè)取得了令世人矚目的成績。在供應(yīng)能力、技術(shù)工藝、服務(wù)保障等方面都具備相當(dāng)?shù)哪芰ΑＷ哌M建材市場或是網(wǎng)上查詢，各式各樣的“牌子”足以讓人挑花眼，但真正能夠被稱之為“品牌”的卻是屈指可數(shù)。究其根本，正是因為行業(yè)亂象叢生，大量質(zhì)量低下的產(chǎn)品充斥市場，施工等工程服務(wù)又不夠精細。

　　可以說，對于防水行業(yè)來講，行業(yè)和企業(yè)應(yīng)當(dāng)借品牌打造，在淘汰低端、劣質(zhì)產(chǎn)能的同時，進行技術(shù)、施工等方面的升級，推進行業(yè)向前發(fā)展。

　　把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)

　　毫無疑問，產(chǎn)品品質(zhì)是一個品牌的核心，品牌建設(shè)質(zhì)量先行。

　　當(dāng)前，防水行業(yè)內(nèi)“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象十分嚴(yán)重，“非標(biāo)”和假冒偽劣材料充斥市場，而優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的生存空間受到了擠壓，質(zhì)量問題成為阻礙品牌打造、行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的“攔路虎”。

　　有統(tǒng)計顯示，我國目前有3000余家防水企業(yè)，但卻只有三分之一企業(yè)擁有生產(chǎn)許可證。生產(chǎn)許可證是對一個防水企業(yè)能力的綜合考量：從生產(chǎn)流程到產(chǎn)品品質(zhì)，哪一個環(huán)節(jié)不符合相關(guān)規(guī)定，都不能拿到許可。一方面，叫得出名字的品牌屈指可數(shù)，業(yè)內(nèi)排名前十的企業(yè)市場占有率不過5%；另一方面，大量在原料、工藝、施工上有缺陷的“品牌”產(chǎn)品卻在市場上大行其道，以價格優(yōu)勢擠壓著合格產(chǎn)品的生存空間。

　　“當(dāng)前防水行業(yè)存在著大量的‘家庭式作坊’企業(yè)，這類小型企業(yè)或隱匿在田間地頭，或是藏匿在城市民居中，通過十幾萬甚至更低的價格就可以購置的設(shè)備以及廢膠粉、廢機油等回收料大肆進行生產(chǎn)和加工。受到國家越發(fā)嚴(yán)格的環(huán)保政策的限制，不少無證小作坊和不達標(biāo)的工廠都是偷偷摸摸的進行制假活動，白天停產(chǎn)、夜里開工、訂單式生產(chǎn)。防水生產(chǎn)企業(yè)越多的區(qū)域，造假的小作坊越多。”一位業(yè)內(nèi)人士透露。

　　正因如此，在防水行業(yè)打造品牌的過程中，首先就要提高產(chǎn)品質(zhì)量，盡快淘汰“非標(biāo)”和假冒偽劣產(chǎn)品，這離不開政府強有力的手段。政府應(yīng)當(dāng)積極出臺相關(guān)政策，在鼓勵企業(yè)進行品牌建設(shè)的同時，更嚴(yán)厲打擊和處罰制假販假、無證生產(chǎn)“非標(biāo)”產(chǎn)品等行為。比如，將已經(jīng)出臺的相關(guān)限制和禁止的政策落到實處，執(zhí)行到位；為引導(dǎo)企業(yè)牢固樹立質(zhì)量第一的意識，弘揚工匠精神，提高經(jīng)營管理人員和一線職工質(zhì)量意識和質(zhì)量管理水平，政府可以組織開展品牌培育專業(yè)人才培訓(xùn)，努力提升所有從業(yè)者的品牌意識和素質(zhì)。

　　作為企業(yè)，在抵制“非標(biāo)”產(chǎn)品的同時，通過積極提升生產(chǎn)工藝和技術(shù)，向國外對標(biāo)學(xué)習(xí)等方式不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量。同時，也不應(yīng)只看眼前利益，誠信經(jīng)營，絕不造假、絕不出售一米“非標(biāo)”和劣質(zhì)產(chǎn)品，不做“掛羊頭賣狗肉”的事情。

　　提升行業(yè)服務(wù)水平

　　對于防水行業(yè)來講，打造品牌不僅僅是給自己的產(chǎn)品賦予一個品名那樣簡單，防水作為一個系統(tǒng)工程，做好施工等后期服務(wù)，杜絕滲漏的可能，對于品牌建設(shè)而言意義也十分重大。這就要求企業(yè)不斷提升其施工等服務(wù)水平，在與設(shè)計師、采購方、施工方進行緊密合作的同時，為人們提供舒適的居住環(huán)境。

　　施工是建筑防水處理當(dāng)中最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，有數(shù)據(jù)顯示，40%以上的房屋滲漏水問題出現(xiàn)在這一環(huán)節(jié)。施工過程中工程質(zhì)量不合格或部分環(huán)節(jié)粗略大意都會引發(fā)滲漏水的問題。比如房屋中的一些管根部位、衛(wèi)生間馬桶的下水管、水管露出地面部位等地方的防水施工，是具有一定技術(shù)含量的工作，對施工人員的水平要求很高。

　　正規(guī)的防水施工隊伍，需要經(jīng)過正規(guī)的技術(shù)培訓(xùn)，并且獲得相關(guān)的職業(yè)認證。然而由于缺乏監(jiān)管，一些不具有資質(zhì)的“雜牌軍”也開始大張旗鼓地招攬防水施工這種技術(shù)含量頗高的“瓷器活”，并以“師傅帶徒弟”的方式承接施工任務(wù)，令防水效果大打折扣。而且，對于普通家庭裝修來說，也缺乏相應(yīng)的驗收技術(shù)，所以施工質(zhì)量難以保障。

　　此外，建筑滲漏的維修施工更是問題重重。滲漏水維修的技術(shù)難度遠比正常防水施工要求高，除了精通防水專業(yè)技術(shù)外，還要全面掌握房屋結(jié)構(gòu)、各種相關(guān)材料性能、相關(guān)建筑施工工藝等知識，施工企業(yè)需要擁有對地下、屋面、保溫、防水等各方面都要了解和掌握關(guān)鍵防水技能的專業(yè)人才，離不開經(jīng)驗豐富的診斷工程師作為防水技術(shù)支撐。

　　因此，在企業(yè)打造品牌的過程中，也必須要將提高施工服務(wù)水平擺在重要位置，而在此過程中，一個關(guān)鍵的環(huán)節(jié)便是培養(yǎng)工人的“工匠精神”，把越來越多的“防水工人”培養(yǎng)為“防水匠人”。

　　近年來，隨著防水行業(yè)技術(shù)、裝備的不斷進步，機械化施工逐漸在行業(yè)內(nèi)越發(fā)占有重要位置。毫無疑問，這對工人專業(yè)素質(zhì)提出了更高的要求，職業(yè)技能培訓(xùn)也顯得越發(fā)重要。確保施工質(zhì)量，是提高建筑防水質(zhì)量的關(guān)鍵。而良好的施工服務(wù)要靠專業(yè)化的施工隊伍才能實現(xiàn)。通過提升施工水平，營造全行業(yè)和企業(yè)重視施工人才和施工質(zhì)量的氛圍，對于促進防水行業(yè)施工水平的提升和工程質(zhì)量的提高意義深遠。

　　只有防水施工隊伍的素質(zhì)、技能得到普遍提高，才能做到標(biāo)準(zhǔn)化、安全化施工，才能降低滲漏率。

　　業(yè)內(nèi)人士也建議通過建立健全法律法規(guī)、保障制度、教育體系、培養(yǎng)機制等體系化的培育土壤，最大程度地培育和扶持防水行業(yè)的“工匠精神”，將良莠不齊的“防水工人”隊伍打造成為精益求精的“防水工匠”隊伍，提升施工服務(wù)水平，大力促進防水行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。

　　相信在各方的共同努力下，阻礙行業(yè)品牌建設(shè)的瓶頸和問題終將被突破，防水行業(yè)也將在迎來“名牌”的同時，實現(xiàn)行業(yè)的跨越式發(fā)展。